发布时间：Jul 16, 2024 转载处：珠海市图书馆
有声图书馆
“爆款”已成为当下商业和文化领域中的一个时髦热词。它代表了那些能够迅速吸引大量消费者注意并引发购买热潮的产品或服务。若要理解这一现象，以下案例提供了生动的例证：
苹果公司每年只推一部iPhone手机，就让全球用户翘首以待；
那些年追过的小说如《花千骨》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》，拍成电影电视剧，还做同名手游了；
上海迪士尼乐园开园营业，所有与迪士尼有关的童装，玩具，文具，饰品等都深受欢迎，端午节百年老店五芳斋甚至推出了迪士尼人物口味粽……
哈佛商学院营销学教授安妮塔·埃尔伯斯，深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例。精彩地解构了IP产业链，揭露为何顶级企业会耗巨资寻找爆款、打造爆款？为什么超级巨星可以得到大众难以企及的报酬？数字科技如何改变商业？而这些问题的答案即在于“爆款策略”——打造超级IP，制作成本与营销费用高昂的爆款产品，如爆款电影、电视节目、歌曲、书籍以及其他实体产品——这才是最能确保公司赚钱的法门。
本周书籍
书名：《爆款》
作者：[美] 安妮塔·埃尔伯斯
收听本书，您将获得
•深入理解IP的产业链
•洞察爆款的底层逻辑
•学会如何利用数字技术打造爆款产品
扫描识别二维码，免费听书
感兴趣的读者朋友们，可扫码试听
下载“帆书”APP，7天内免费听书
读者须知：
以上听书内容仅限个人学习，严禁任何形式的录制、传播和账号分享。一经发现，版权归属方将依法保留追究权，情节严重者将承担法律责任。